23-06-2018 23:05:37

Hvad skal hotelbranchen lære af Airbnb

Hvad sker der med hotelbranchen, når flere og flere begynder at dele boliger online, og tjener penge på det samtidig? The Wired giver et bud.
28. jan. 2015 Af Pernille Dolin - netværksredaktør
Deleøkonomien stiller nye krav til de etablerede markeder, men hvad kan de lære af deleøkonomien?
Deleøkonomien stiller nye krav til de etablerede markeder, men hvad kan de lære af deleøkonomien?

Deleøkonomien har tydeligvis udfordret mange etablerede markeder, men hvordan skal en hotelkæde forholde sig til deletjenester som Airbnb, og hvad kan virksomheder lære af deleøkonomiens indtog på hotelmarkedet?

Eksponentielle organisationer

Hvorfor nye organisationer er ti gange bedre, hurtigere og billigere – og hvordan din også bliver det?

Bogen, Eksponentielle organisationer, der nu er oversat til dansk, går sin sejrsgang verden over og udfordrer den måde som virksomheder organiserer sig på. 

Køb bogen her

En af forklaringen skal i følge, Colin Strong fra The Wired, findes i den måde Airbnb arbejder aktivt med kultskabelse: 
"The goal was to provide guidance for brands on how cults recruit and maintain members, and generally inspire the same kind of loyalty, devotion and community around their brands. It’s easy to see the same kind of cult like enthusiasm for Airbnb among its users, a kind of evangelism, a sense that they are taking an enlightened path and even helping to change the world."

Airbnbs Global Head of Community and Mobilization, Douglas Atkin, som også står også bag bogen 'The Culting of Brands: Turn Your Customers Into True Believers,  sidestiller netop store brands som Apple og Nike med Hells Angels og religiøse sekter, og i følge Colins er det en af forklaringerne på Airbnbs store succes. 

Men hvad skal de store etablerede markeder så gøre, for at kunne følge med deleøkonomiens indtog på de etablerede markeder:

"The response needs to be less about the proposition itself and more based around psychology of what is happening. And specifically, given the nature of the marketing strategies that Douglas Atkin appears to promote, it needs to draw the  therapeutic literature about ‘cult survivors’. I believe that this forms the basis for brands to start thinking about an appropriate response to the threat of the sharing economy.  Given these brands self avowedly use cult tactics then cult therapy seems like a suitable riposte.

Læs Colin Strongs konkrete råd til virksomheder, der vil være gearet til fremtidens voksende deleøkonomi.


Deltag i debatten

Fremtidsteknologi

Nyeste job fra Jobfinder

luk
close